Como cada año Fortune publica el ranking de las 50 empresas más admiradas del mundo, según los resultados de una encuesta realizada entre 16.000 ejecutivos, directivos y analistas. Esta encuesta se realiza sobre una serie de parámetros como son:

• Capacidad para atraer y retener a personas talentosas
• Calidad en la dirección
• Responsabilidad social corporativa
• Nivel de innovación
• Calidad de productos y servicios
• Manejo inteligente de los activos de la empresa
• Solidez financiera
• Valor de la inversión a largo plazo

Vamos a ver cuáles son las cinco primeras -por cierto, son norteamericanas-, y por qué están ahí.

1.- Apple

La primera posición de este ranking lo ocupa Apple por tercer año consecutivo. Hasta la fecha han vendido 280 millones de iPod, 43 millones de iPhone, y tenemos la ligera sospecha de que el iPad será también un gran éxito en ventas. Y no olvidemos que también fabrican y venden ordenadores

Aunque su gadget estrella para este año, el iPhone4, esté pasando por un mal momento debido a sus problemas de cobertura, Apple es sinónimo de éxito. Sus productos reinventan lo que ya está inventado, y son capaces de conseguir que el consumidor cambie la forma de ver y hacer las cosas. Steve Jobs es considerado también por Fortune como uno de los CEO más visionarios, que sabe anticiparse, y casi guiar, las tendencias de los consumidores.

2.- Google

El número dos de la lista lo ocupa Google, el buscador más utilizado en el mundo y que atrae a los mejores diseñadores e ingenieros, ya que es considerada además como uno de los best places to work. Para ilustrar de qué estamos hablando, en 2009 Google facturó 23.600 millones de dólares. Casi nada. Además, los analistas auguran que el año que viene Youtube despegará y será por fin rentable gracias a la publicidad.

Uno de los grandes aciertos de Google ha sido el lanzamiento de Android, el sistema operativo para smartphones que compite de tú a tú con el iPhone.

3.- Berkshire Hataway

La compañía del apodado Oráculo de Omaha, el inversor Warren Buffet, sigue siendo una de las favoritas entre los ejecutivos encuestados por Fortune. Entre sus inversiones están Coca Cola, Wal Mart, Johnson & Johnson, Wells Fargo y American Express.

Warren Buffet, además de inversor, es un conocido filántropo: en 2006 anunció que regalaría gran parte de su fortuna a la fundación de Bill Gates. Esto, junto a su famosa austeridad –hace más de 50 años que vive en la misma casa, valorada en 700.000 dólares- es algo que sus inversores y socios deben valorar positivamente.

4.- Johnson & Johnson

Los encuestados valoran J&J por su alta rentabilidad en los últimos años: en 2008 sus ganancias crecieron un 22%, mientras que las empresas de la lista Fortune 500 bajaron un 85% de media. El año pasado, además, J&J batió al índice S&P.

Pese a la crisis y que han tenido que reducir su plantilla, su fuerte inversión en innovación, el  incremento del valor de sus acciones en un 32% en los últimos 12 meses y el aumento de los dividendos repartidos, hacen que la compañía siga ganando en admiración.

5.- Amazon.com

La empresa de Jeff Bezos ha crecido pese a la crisis y el Kindle (lector de libros electrónicos) ha sido todo un éxito. Aunque la compañía no revela públicamente sus cifras, se han vendido millones, y se estima que vende seis libros electrónicos por cada 10 libros impresos.

La llegada del iPad de Apple habrá supuesto un duro golpe para el Kindle y Amazon.com, pero 2009 fue suyo y se le ha valorado por eso.

La lista completa de las 50 compañías más admiradas del mundo:

1. Apple
2. Google
3. Berkshire Hathaway
4. Johnson & Johnson
5. Amazon.com
6. Procter & Gamble
7. Toyota Motor
8. Goldman Sachs Group
9. Wal-Mart Stores
10. Coca-Cola
11. Microsoft
12. Southwest Airlines
13. FedEx
14. McDonald's
15. IBM
16. General Electric
17. 3M
18. J.P. Morgan Chase
19. Walt Disney
20. Cisco Systems
21. Costco Wholesale
22. BMW
23. Target
24. Nike
25. PepsiCo
26. Starbucks
27. Singapore Airlines
28. Exxon Mobil
29. American Express
30. Nordstrom
31. Intel
32. Hewlett-Packard
33. UPS
34. Nestlé
35. Caterpillar
36. Honda Motor
37. Best Buy
38. Sony
39. Wells Fargo
40. eBay
41. Nokia
42. Samsung Electronics
43. Deere
44. L'Oréal
45. AT&T
46. Lowe's
47. General Mills
48. Marriott International
49. DuPont
50. Volkswagen

Vía: Fortune

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