En octubre del 2009, Zinkia presentó “Mundo Pocoyo”, la comunidad virtual gratuita de Pocoyo dirigida a niños mayores de tres años y a sus padres, para jugar juntos formándose en salud y en valores. Así nos presentó Fernando Barrenechea, Director de Marketing Internacional de Zinkia una de las acciones dirigidas a la potenciación de la marca Pocoyo, el “niño azul” que tiene, a fecha de hoy, más de 300.000 amigos en Facebook. La clave de su éxito no es única, pero prima el desarrollo de ideas para la explotación de sus marcas mediante licencias, merchandising y promociones. Gracias a esto, Pocoyo se mueve por todo el planeta y ha permitido que, en 9 años, Zinkia Entertainment esté hoy cotizando en bolsa y sus productos situados en mercados de medio mundo. Barrenechea nos invitó a pocoyizarnos, es decir, a elegir un avatar de estética Pocoyo que podemos exportar a otras redes sociales que como la de Facebook albergaba, ya en 2009, a 67 grupos de fans de su famosa marca.

La enriquecedora intervención de Barrenechea fue una de las siete conferencias presentadas en Marketpym’11, el primer fórum de marketing y comercialización para las Pymes, celebrado el pasado 17 de febrero  en Valencia. Las otras seis corrieron a cargo de los portavoces de marcas líderes como Fermax, Tous, IVI y Global Premium Brands que ilustraron el éxito de sus empresas acompañados por los líderes de Interbrand y Summa. Un buen elenco, por tanto, que, de forma distendida y concreta, supo trasladar a los asistentes cada una de las claves del éxito de sus firmas.

Marketpym ha sido y es una apuesta personal de Emilio Llopis, socio director del área de marketing y comercial de Garrigós & Llopis. Esta reconocida consultoría empresarial valenciana, que está especializada en las áreas de Marketing y Comercial, Recursos Humanos y en la Selección de Directivos, ha demostrado con este congreso ser referente nacional de mercadotecnia para las Pymes.

Los mensajes lanzados por los prestigiosos ponentes de Marketpym’11 a los asistentes, pueden resumirse en tres ideas clave para desarrollar el valor de marca: la creatividad, la visión de futuro y la expansión internacional. Las nuevas tecnologías e internet permiten el necesario “low-cost” para el marketing de la pyme, que tiene que nutrirse de modelos de branding adaptados a cada empresa.

Así, el trabajo, la reflexión, el esfuerzo, la creatividad y la marca se combinan y se enredan en la búsqueda del éxito empresarial. El branding, como proceso de desarrollo y creación de marcas líderes, permite que la pyme se posicione frente a sus competidores gracias al desarrollo y potenciación de este activo intangible. Conocedores de su importancia en el devenir de la empresa, especialmente en tiempos de crisis, Marketpym nos regaló la Guía de Branding para la PYME, que explica los fundamentos y conceptos esenciales del branding, así como su aplicación práctica a la pequeña y mediana empresa.
 

Para finalizar, usando el guiño creativo de Zinkia, en Frikonomics nos hemos pocoyizado porque creemos que tanto en el marketing como en la vida, es necesario mantener la inocencia de la infancia y la alegría del niño azul.
 

Milagros Benito
mbenito@uch.ceu.es
Lecturer in Veterinary Medicine and Surgery, PhD
Clinical Laboratory MSc
Universidad CEU Cardenal Herrera